Online-Marketing von Rundfunkmedien: Dimensionen und by Jochen A. Siegle

By Jochen A. Siegle

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Online-Marketing-Praxis und -Aktivitäten von Rundfunkmedien im world-wide-web. Jochen A. Siegle festigt das bisher terminologisch wie wissenschaftlich noch schwache Online-Marketing-Gerüst und analysiert die aktuelle ökonomische sowie medienpolitische size der Rundfunkmedien als content material supplier und Werbeträger. Auf der foundation von qualitativen und quantitativen Erhebungen diskutiert der Autor rundfunkstrukturelle wie medienrechtliche Konsequenzen und beschreibt den Übergang vom eher textlastigen Informationsmedium web zu einem echten Rundfunkmedium.

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Online-Marketing von Rundfunkmedien: Dimensionen und Perspektiven für Radio und TV im World Wide Web

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1996, S. 29 Online-Marketing 27 Handels-Umsatz-Volumen von 350 Mio. Dollar erwirtschaftet. com). Für das Jahr 2000 sind gar sechs Milliarden Dollar prognsotiziert. B. - wenn auch nur mäßig erfolgreich - bereits vor gut 15 Jahren Konsumgüter zu distribuieren) nur eine marginale Online-Shopping-Rolle, doch das Gegenteil ist der Fall: Das Internet nimmt im Distributions-Vergleich mit kommerziellen OnlineDiensten eine herausragende Stellung ein, was eine Befragung von 2800 Usern zu ihrem Kaufverhalten in Online-Diensten aus dem Jahr 1995 belegt.

000 Surfer liegt - der Durchschnitt liegt derzeit bei ca. 000. 75 Zum Vergleich kostet eine Printanzeige im Nachrichtenmagazin Focus, II1-Seite, 4c, bei einer tatsächlich verbreiteten Auflage Online Marketing Service (OMS) - Preisliste 1997 vgI. acquisa 8/96. S. 26 70 ebd.. S. 26 7J vgI. Rominski. D .. Identität briefmarkengroß". in: Absatzwirtschaji1/96, S. 106 " Horizont 43/96, S. , S. , S. 137 75 vgI. 000 Exemplaren entspricht. 500 DM. Dabei setzt sich der Tausenderkontaktpreis aus zwei Komponenten zusammen: einer Fixkomponente und einer erfolgsorientierten variablen Komponente.

Vernetzte Rechner prognostizieren. Festzustellen ist hierbei eine hohe Konzentration auf wenige Länder. So ist bspw. die BRD mit ca. 000 Hosts nach den USA das Land mit den meisten HostS. 34 Rund neun Mrd. Dollar Umsatz wird das Internet im Jahr 2000 mit Online-Handel, Einrichten von Servern und Online-Werbung erzielen. Davon sollen auf Deutschland allein 900 Mio. entfallen. 35 Den Anteil von Multimedia-Auftritten im Media-Mix typischer Werbebudgets prognostizieren Insider rur dasselbe Jahr mit 10 bis 15 Prozent.

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